互聯網行業的多家科技公司的首次公開募股(即IPO)會因為谷歌對互聯網廣告業務的透明度不斷加強而受到影響。面對谷歌提升互聯網廣告的透明度的一做法，有些公司很高興，比如廣告技術創業公司Collective。
之前我們已經知道，谷歌平臺上有過半的互聯網廣告被用戶無視。這類信息主要是指出現在網站底部或其它不顯眼的部位，盡管這類廣告確確實實存在，但卻沒有人注意到。而且，這類被用戶忽視的廣告，不僅沒有取得預期的宣傳效果，而且谷歌還要為這些廣告買單，付費。這對谷歌而言無疑是個壞消息，為了引起用戶的注意，獲得用戶的信任，谷歌決定加強互聯網廣告業務的透明度，為用戶提供更透明的信息。
艾普倫迪,廣告技術創業公司Collective CEO，他表示，受到谷歌的影響，Collective將會提供給用戶廣告效果、廣告位購買成本以及資金支出等信息，通過采取這些手段，廣告技術創業公司Collective可以更好的引起用戶的關注，吸引用戶的注意，并且讓用戶知道自己的廣告是真正被查看還是說僅僅被僵尸網絡點擊。
目前，互聯網廣告行業秩序混亂，想要整改這混亂的秩序，將無序變有序，那么需要一段充滿荊棘的漫長的道路，在這條道路上避免不了出現類似Rocket Fuel的因涉嫌廣告欺詐而被股東起訴的公司。而且，會對那些想涉足互聯網廣告行業的新的廣告技術公司產生很大的困難。然而，提高互聯網廣告業務透明度的行動是迫在眉睫，這不僅僅是谷歌一家要采取的行動，更是整個行業發展的要求，是勢在必行。
