事件營銷是指企業(yè)通過有機(jī)地策劃、合理地組織和有選擇地利用具有新聞社會價值、社會影響以及各界名人效應(yīng)的人物或事件，來贏得媒體、社會組織團(tuán)體和抬升消費(fèi)者的吸引、興趣和關(guān)注點(diǎn)，以求得抬升企業(yè)或產(chǎn)品的社會知名度和美譽(yù)度，在業(yè)界和消費(fèi)者群體中樹立良好的產(chǎn)品品牌形象，并終完成企業(yè)產(chǎn)品或增值服務(wù)的銷售手段和方法。

　　企業(yè)為什么要開展事件營銷?

　　一、事件營銷可以為企業(yè)帶來品牌的社會知名度和美譽(yù)度;

　　二、事件營銷可以為企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體引導(dǎo)輿論的正確走向，提升企業(yè)品牌良好的聲譽(yù)度;

　　三、事件營銷可以為企業(yè)帶來品牌在業(yè)界的行業(yè)標(biāo)桿形象;

　　四、事件營銷可以為企業(yè)帶來消費(fèi)群體和社會各界對企業(yè)品牌的關(guān)注度，終帶動產(chǎn)品的終端銷售。案例分享：順時針內(nèi)衣 事件營銷

　　朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷如何為企業(yè)客戶良好運(yùn)轉(zhuǎn)品牌的事件營銷?

　　企業(yè)品牌在借助事件營銷提升品牌知名度的同時，還要負(fù)有對企業(yè)的社會形象進(jìn)行形象維護(hù)的工作。那么如何通過策劃好的事件營銷在社會各界和業(yè)界中形成較高的企業(yè)聲譽(yù)度，并在企業(yè)的產(chǎn)品、增值服務(wù)和企業(yè)良好形象塑造等方面進(jìn)行合理的創(chuàng)新，終為企業(yè)的消費(fèi)群體形成品牌忠誠度，這才是朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷在事件營銷過程中的出發(fā)點(diǎn)和終落腳點(diǎn)。

　　事件營銷第一步：細(xì)分企業(yè)產(chǎn)品市場，準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體。其實(shí)事件營銷并不是一個單純就事論事，炒作無聊事件或噱頭的商業(yè)營銷行為，而是它那么簡單，必須有明確的造勢對象。只有明確了行銷對象是誰，弄清他們的心中在想什么，有的放矢地進(jìn)行事件營銷，才能大限度地提升營銷效應(yīng)。

　　事件營銷第二步：事件營銷要因勢利導(dǎo)，找出消費(fèi)群體合理的訴求點(diǎn)。我們可以看到在不少事件營銷中出現(xiàn)的盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，覺得只要產(chǎn)品品牌的某些特點(diǎn)能與事件比較牽強(qiáng)地搭上關(guān)系，就生澀地把二者連到一起，這會讓消費(fèi)群體通過事件并不能很好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和品性。這種不考慮企業(yè)產(chǎn)品與事件的內(nèi)在相關(guān)性，反而是覺得只要事件就想利用，無論是什么主題都想生搬硬套，這樣做帶來的不良后果就是終會導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品形象混亂、消費(fèi)群體目標(biāo)市場模糊，會造成落個“畫虎不成反類犬”的結(jié)局。

　　事件營銷第三步：巧妙捕捉事件的熱點(diǎn)，合理之中、意料之外得掀起事件營銷的高潮。

　　事件營銷中的“事件”操作過程一定是一波三折的，如何將企業(yè)品牌的特點(diǎn)和品質(zhì)從佳的角度展現(xiàn)給消費(fèi)目標(biāo)群體，就需要準(zhǔn)確地把握整個事件營銷的走向脈搏，巧妙地捕捉事件熱點(diǎn)，展現(xiàn)出對于消費(fèi)群體來說具吸引力的網(wǎng)絡(luò)信息。

　　事件營銷第四步：要挑選產(chǎn)品特點(diǎn)有機(jī)整合資源，大化地完善品牌形象。 相當(dāng)多的企業(yè)把事件營銷是歸入戰(zhàn)術(shù)一個層面，不能從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)這個層面上對事件營銷進(jìn)行指引。其實(shí)事件營銷并不能只注重社會上受關(guān)注的事件當(dāng)時炒作的即時效應(yīng)，而要更加注意有機(jī)整合資源，運(yùn)用偏重社會公益性質(zhì)的的事件營銷運(yùn)作，來逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品價格的戰(zhàn)略耦合，讓高端人士這一特殊的消費(fèi)群體欣然接受價格雖然比較高的企業(yè)產(chǎn)品。

　　事件營銷第五步：根據(jù)某些前提合理制造事件，要注意收放自如，防止出現(xiàn)不良后果。由于當(dāng)下媒體的職業(yè)操守良莠不齊，會出現(xiàn)一旦媒體介入社會事件就會出現(xiàn)不可控制的混亂場面，而且新聞接受者的受教育程度也會對新聞的理解程度不同而決定了事件營銷會偏離原本的策劃方向。其實(shí)任何事件炒作過頭，就是過猶不及，因?yàn)槿绻坏┫M(fèi)者或者受眾了解到這個呢個事情的真相或被不良媒體誤導(dǎo)，就很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感，對產(chǎn)品的忠誠度發(fā)生分裂，終傷害到該公司的經(jīng)濟(jì)利益。